日本消费者厅明确，自2023年10月1日起，消费者难以辨认是企业广告的表示属于景品表示法监管范围。2025年消费者厅也公布了涉及社交媒体投稿的执法案例，说明这不是只存在于指南中的抽象风险。
中国品牌常见的误区，是把赠品、试用、返现或内容审核视为普通口碑合作。只要企业对内容形成实质影响，就需要认真判断是否应明确标示广告关系。
项目启动时应确定：由谁委托、提供了什么利益、品牌能否修改内容、最终使用什么标识、素材保存多久。不要等发布后再补做合规判断。
为所有日本KOL合作增加一页审核清单：利益关系、内容控制、广告标识、截图与合同留存。
官方来源与证据
我们核对以下官方信息，并将事实部分与CN-Radar的判断、建议分开编辑。
日本消费者厅｜隐形营销规制说明↗日本消费者厅｜2025年社交媒体投稿执法案例↗本文属于一般市场信息，不构成针对具体项目的法律、税务或通关意见。重要决策请咨询具备资质的专业人士。